来源：杭州网
今天，杭州市西湖龙井茶管理协会召开新闻发布会，两套融合了“杭州、山水、时尚”等传统与现代文化元素的西湖龙井茶统一包装正式发布，将在2021年春茶时节与广大消费者见面。至此，在产地证明标识的基础上，西湖龙井茶又增加了一道极具品牌辨识度的身份标识。
当前市面上西湖龙井茶产品外包装形式各异，辨识度不高，对消费者造成了严重的品牌认知困惑，让假冒伪劣“西湖龙井”产品有了可乘之机，严重损害了西湖龙井品牌价值和消费者的合法权益。为此，管理协会经过设计方案公开征集和三轮社会公众投票评选，遴选出“最杭州、更国际”、“最山水、更意境”这2套主题贴切、特色鲜明的设计，作为西湖龙井茶的统一包装。
“最杭州，更国际”系列被选为茶农用统一包装，设计师是一名地地道道的杭州人，在他眼中，三潭印月石塔和西湖边的群山形象可谓西湖龙井茶原产地的经典代表或者说最恰当的视觉符号，西湖龙井也有资格完美诠释“最杭州”，代言新杭州，西湖龙井之名始于宋，闻于元，扬于明，盛于清，自古驰名中外，新时代里，西湖龙井必将“更国际”。
“最山水，更意境”系列设计用于茶企用统一包装，瓷罐和铁罐造型上断桥、三潭印月等杭州元素立体呈现，凸显了西湖概念和人文美学，使其与其他品类茶叶包装的区别清晰可辨。
值得注意的是，西湖龙井茶统一包装必须与产地证明标识配套使用。通过推行茶农统一包装，可以增加西湖龙井产地茶农销售西湖龙井的中高端市场，避免熟人市场无标销售行为，能更好地管理西湖龙井产地证明标识，规范西湖龙井茶农销售市场。通过推行茶企统一包装，可以提高中小茶企的西湖龙井产品辨识度和市场知名度，能更好地帮助中小企业发展。
推行统一包装是做精做优西湖龙井品牌，加强原产地保护的有力手段，能进一步提升西湖龙井的品牌信任度、美誉度和品牌价值，让西湖龙井这块金字招牌更加闪亮。
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